سئو پیج اینستاگرام؛ کلمات کلیدی در نام، بیو و کپشن

سئو پیج اینستاگرام یعنی وقتی کسی در جست‌وجوی خود اینستاگرام چیزی مثل «کیف چرم دست‌دوز» یا «کیک تولد شیراز» تایپ می‌کند، پیج و پست‌های شما جزو نتیجه‌ها باشند. به گفتهٔ خود اینستاگرام، متنی که کاربر تایپ می‌کند به‌مراتب مهم‌ترین عامل جست‌وجوست؛ پس کار اصلی این است که کلمه‌های واقعی مشتری در نام پیج، نام کاربری، بیو، کپشن و هشتگ‌ها بنشیند.

جست‌وجو برای پیج فروشگاهی کانال ارزانی است. کسی که «شومیز نخی سایز بزرگ» را می‌گردد، همین حالا دنبال خرید است، و خیلی از پیج‌ها هنوز به‌جای اسم محصول می‌نویسند «جدید رسید 😍». این راهنما دربارهٔ جست‌وجوی داخل اینستاگرام است و یک بخش کوتاه هم دربارهٔ گوگل دارد. اکسپلور ماجرای جدایی دارد که در راهنمای اکسپلور اینستاگرام آمده.

جست‌وجوی اینستاگرام چطور کار می‌کند؟

دو توضیح رسمی دربارهٔ جست‌وجو هست که با هم جور درمی‌آیند. آدام موسری، مدیر اینستاگرام، شهریور ۱۴۰۰ سه نشانه را به ترتیب اهمیت نام برد:

1. متنی که در نوار جست‌وجو تایپ می‌شود. به گفتهٔ او «به‌مراتب مهم‌ترین نشانه» همین است. اینستاگرام این متن را با نام‌های کاربری، بیوها، کپشن‌ها، هشتگ‌ها و مکان‌ها تطبیق می‌دهد.
2. کارهای خود جست‌وجوکننده. حساب‌ها و هشتگ‌هایی که دنبال می‌کند یا به آن‌ها سر زده، بالاتر می‌آیند.
3. اطلاعات خود نتیجه‌ها. وقتی نتیجهٔ مرتبط زیاد است، محبوبیت هم حساب می‌شود: کلیک، لایک، اشتراک‌گذاری و فالو.

مرکز شفافیت متا توضیح تازه‌تری دارد که تیر ۱۴۰۵ به‌روز شده و جزئیاتش بیشتر است. برای حساب‌ها، یکی از نشانه‌ها شباهت کلمه‌های جست‌وجو با نام کاربری یا نام پروفایل است. برای هشتگ‌ها و کلمه‌های پیشنهادی هم شباهت کلمه سنجیده می‌شود، از جمله تطابق دقیق. نشانهٔ دیگر این است که کسانی که در کشور شما همین را جست‌وجو کرده‌اند، روی کدام نتیجه زده‌اند و بعدش فالو یا لایک کرده‌اند.

سه نتیجهٔ عملی از این دو توضیح درمی‌آید. کلمه باید همانی باشد که مشتری تایپ می‌کند، نه مترادف ادبی‌اش. نام و نام کاربری مستقیم با جست‌وجو مقایسه می‌شوند و باارزش‌ترین جای پیج‌اند. و جایگاه پایدار را رفتار جست‌وجوکننده‌ها می‌سازد: اگر کسی که روی پیج شما زده، نه فالو کند نه پستی را بپسندد، کلمهٔ درست هم شما را بالا نگه نمی‌دارد.

کلمات کلیدی اینستاگرام را از کجا پیدا کنیم؟

فهرست‌های آماده‌ای که با عنوان «کلمات کلیدی اینستاگرام» دست‌به‌دست می‌شوند به کار پیج شما نمی‌آیند. کلمهٔ کلیدی هر پیج، اسمی است که مشتری خودش برای محصول به کار می‌برد. سه جا برای پیدا کردنش:

1. پیشنهادهای خود نوار جست‌وجو. اسم محصول را نصفه تایپ کنید و ببینید اینستاگرام چه کلمه‌هایی پیشنهاد می‌دهد. طبق توضیح متا، یکی از نشانه‌های ترتیب این پیشنهادها کلیک کسانی است که در همان کشور جست‌وجو کرده‌اند؛ پس به آنچه خریدار ایرانی واقعاً می‌گردد نزدیک است. مثلاً «کیف چرم» را تایپ کنید و ببینید «کیف چرم زنانه» بالاتر می‌آید یا «کیف چرم دست‌دوز».
2. کلمه‌های خود مشتری‌ها. پیامی مثل «سلام، این شومیز نخیه؟ سایز ۵۰ دارید؟» دو کلمهٔ کلیدی به شما می‌دهد: «شومیز نخی» و «سایز بزرگ». در دایرکت‌فا، «تحلیل نظرات با هوش مصنوعی» کامنت‌های یک پست را خلاصه می‌کند: حال‌وهوا، موضوع‌ها، سؤال‌های پرتکرار و کسانی که قیمت پرسیده‌اند و جواب نگرفته‌اند. سؤالی که بارها تکرار شده، کلمه‌اش باید در کپشن بعدی بیاید.
3. املای رایج. خیلی از کالاها در فارسی چند املا دارند: «تیشرت» و «تی‌شرت»، «اکسسوری» و «اکسسوریز»، «ماکرامه» و «مکرومه». متا گفته تطابق دقیق کلمه هم سنجیده می‌شود. هر املا را جدا جست‌وجو کنید، ببینید کدام پیشنهاد بالاتر و نتیجهٔ بیشتری دارد، همان را در نام بیاورید و بقیه را طبیعی در کپشن‌ها.

قاعدهٔ ساده: یک کلمهٔ اصلی برای کل پیج که در نام می‌نشیند، و یک کلمهٔ اصلی برای هر پست که در خط اول کپشن می‌آید.

نام، نام کاربری و بیو

نام کاربری (Username) آدرس پیج است و فقط حرف انگلیسی، عدد، نقطه و زیرخط می‌گیرد. نام (Name) همان خط پررنگ بالای پروفایل است و فارسی می‌پذیرد. هر دو با متن جست‌وجو مقایسه می‌شوند، و چون مشتری ایرانی فارسی تایپ می‌کند، کلمهٔ کلیدی فارسی جایش در فیلد نام است. الگویی که برای بیشتر فروشگاه‌ها جواب می‌دهد:

اگر فروش محلی دارید، شهر را هم به نام اضافه کنید: «کیک تولد شیراز | {نام برند}». چند کلمه را در نام نچپانید. «لباس زنانه مانتو شومیز شلوار ارزان» هیچ‌کدام را درست نمی‌گوید و پیج را شبیه پیج‌های اسپم می‌کند. خطاهای رایج یوزرنیم و محدودیت تغییر نام را در راهنمای اسم و یوزرنیم پیج فروشگاهی گفته‌ایم.

توصیهٔ رسمی اینستاگرام برای بیو کوتاه است: کلمه‌هایی بنویسید که بگوید کی هستید و پیجتان دربارهٔ چیست. برای فروشگاه یعنی خط اول بیو دستهٔ کالا را صریح بگوید، نه شعار. «کیف و کفش چرم طبیعی، دوخت دست در اصفهان» هم برای جست‌وجو کار می‌کند هم برای مشتری؛ «زیبایی را با ما تجربه کنید» برای هیچ‌کدام. شهر، روش ارسال و ساعت پاسخ‌گویی را هم اضافه کنید. فرمول چهارخطی و نمونه‌های آماده در راهنمای بیو اینستاگرام برای فروشگاه هست.

کپشن؛ جایی که پست‌ها در جست‌وجو پیدا می‌شوند

موسری برای پیدا شدن پست در جست‌وجو یک جملهٔ روشن دارد: کلیدواژه و هشتگ را در کپشن بگذارید، نه در کامنت. پس عادت «هشتگ‌ها را در کامنت اول بنویس» برای جست‌وجو کمکی نمی‌کند.

کپشنی که شانس پیدا شدن دارد، در خط اولش اسم واقعی محصول را دارد، همراه یکی دو ویژگی که مشتری با آن می‌گردد: جنس، مدل، سایز، کاربرد یا شهر. مقایسه کنید:

• ضعیف: «عاشقش میشید 😍 موجود شد»
• قوی: «کیف دوشی چرم طبیعی، رنگ عسلی، جای موبایل و کیف پول؛ دوخت دست در اصفهان»
• ضعیف: «سفارش‌های امروز 🎂»
• قوی: «کیک تولد خامه‌ای با فیلینگ توت‌فرنگی، یک کیلویی؛ سفارش از دو روز قبل، تحویل در شیراز»

بقیهٔ کپشن را برای آدم بنویسید، نه برای جست‌وجو؛ ساختارش در فرمول کپشن محصول آمده. دو چیز را هم جدی بگیرید.

فهرست کلمه نچسبانید. رهنمودهای پیشنهاد اینستاگرام «کپشن‌های طولانی بی‌ربط به خود محتوا» را محتوای بی‌کیفیت می‌شمارد. ده خط کلمهٔ کلیدی زیر یک عکس دقیقاً همین است.

جست‌وجوی کلیدواژهٔ فارسی را امتحان کنید، فرض نکنید. اینستاگرام شهریور ۱۴۰۰ گفت جست‌وجوی کلیدواژه را با انگلیسی شروع کرده و زبان‌های دیگر را بعداً اضافه می‌کند. از آن به بعد فهرست رسمی زبان‌ها را منتشر نکرده است. روش امتحانش پایین‌تر آمده.

دربارهٔ ریلز هم بدانید که اینستاگرام رسماً نگفته متن روی ویدیو یا حرف‌های داخل ریلز در جست‌وجو خوانده می‌شود. برای ریلز هم همان کپشن دقیق را بنویسید.

هشتگ، مکان و متن جایگزین

هشتگ. راهنمای رسمی اینستاگرام حالا می‌گوید روی هر پست حداکثر ۵ هشتگ می‌شود گذاشت و بیشتر از آن قبول نمی‌شود. اینستاگرام آذر ۱۴۰۴ که این سقف را اعلام کرد، گفت چند هشتگ هدفمند به‌جای هشتگ‌های کلی، هم به عملکرد پست کمک می‌کند هم به تجربهٔ کاربر. موسری هم گفته هشتگ بُرد پست را زیاد نمی‌کند و کارش گفتن موضوع پست است. هشتگ پست حساب عمومی، آن پست را در نتیجه‌های همان هشتگ می‌آورد؛ پس هشتگ هم باید همان کلمهٔ مشتری باشد. انتخاب این پنج هشتگ را در راهنمای هشتگ برای پیج فروش با فرمول سه‌طبقه گفته‌ایم.

مکان. جست‌وجوی اینستاگرام مکان‌ها را هم نتیجه می‌دهد و هر کس روی مکان یک پست بزند، صفحهٔ آن مکان را با پست‌های دیگرش می‌بیند. اگر مغازه یا محدودهٔ فروش مشخص دارید، شهر، محله یا مرکز خریدتان را روی پست بزنید. در خود اینستاگرام نمی‌شود مکان تازه ساخت و فقط از مکان‌های موجود می‌شود انتخاب کرد.

متن جایگزین (Alt text). اینستاگرام برای هر عکس خودکار توصیفی می‌سازد و می‌گذارد عوضش کنید. قبل از انتشار، بعد از ویرایش عکس «گزینه‌های بیشتر» و بعد «نوشتن متن جایگزین» را بزنید. برای پست منتشرشده، از منوی سه‌نقطه «ویرایش» و بعد «ویرایش نوشتار جایگزین». اما راهنمای رسمی می‌گوید این متن فقط وقتی خوانده می‌شود که کسی با صفحه‌خوان از اینستاگرام استفاده کند، و اینستاگرام هیچ‌جا نگفته در رتبهٔ جست‌وجو اثر دارد. ادعای «متن جایگزین راز سئوی اینستاگرام است» را باور نکنید. برای مشتری کم‌بینا بنویسیدش، یک جملهٔ دقیق مثل «کیف دوشی چرم عسلی با بند بلند، روی میز چوبی».

نمونه برای سه نوع پیج

کیک و شیرینی خانگی

• نام: «کیک تولد خانگی شیراز | {نام برند}»
• خط اول بیو: «کیک تولد و دسر خانگی، سفارش از دو روز قبل، تحویل در شیراز»
• خط اول کپشن: «کیک تولد شکلاتی با گاناش، دو کیلویی، تزئین با میوهٔ تازه»
• هشتگ: «#کیک_تولد #کیک_خانگی #کیک_شیراز #{نام برند}»

پوشاک زنانه

• نام: «مانتو و شومیز زنانه | {نام برند}»
• خط اول بیو: «مانتو و شومیز نخی، سایز ۳۸ تا ۵۴، ارسال به همهٔ شهرها»
• خط اول کپشن: «شومیز نخی آستین‌بلند، یقهٔ انگلیسی، سایز ۴۰ تا ۵۲»
• هشتگ: «#شومیز_نخی #شومیز_سایز_بزرگ #مانتو_تابستانی #{نام برند}»

گالری و تابلو

• نام: «تابلو نقاشی دکوراتیو | {نام برند}»
• خط اول بیو: «تابلو رنگ‌روغن و آبرنگ، کار دست، سفارش در اندازهٔ دلخواه»
• خط اول کپشن: «تابلو رنگ‌روغن منظرهٔ جنگل پاییزی، ۵۰ در ۷۰ سانتی‌متر، با قاب چوبی»
• هشتگ: «#تابلو_نقاشی #نقاشی_رنگ_روغن #تابلو_دکوراتیو #{نام برند}»

سئو پیج اینستاگرام در گوگل

اینستاگرام حالا به گوگل و بینگ اجازه می‌دهد عکس و ویدیوی پست‌ها، ریلزها و هایلایت‌های عمومی را نمایه کنند. شرطش این است که صاحب حساب بالای ۱۸ سال باشد و حساب عمومی و حرفه‌ای باشد. پست‌های منتشرشده از ابتدای ۲۰۲۰ میلادی (دی ۱۳۹۸) به بعد هم شاملش می‌شوند و هر وقت نخواستید، از تنظیمات حریم خصوصی خاموشش می‌کنید. کار جدایی لازم نیست: همان کپشن دقیقی که در جست‌وجوی اینستاگرام پیدا می‌شود، برای گوگل هم خواناست. شرایط، تنظیم و نکته‌های کپشن برای گوگل را در مقالهٔ پست اینستاگرام در گوگل مفصل گفته‌ایم.

پیج پیدا نمی‌شود؟ وضعیت حساب، روش امتحان و چک‌لیست

اگر حتی با تایپ اسم دقیق پیج پیدایش نمی‌کنید، مشکل کلمهٔ کلیدی نیست. موسری گفته حساب‌هایی که اسپم منتشر می‌کنند یا رهنمودها را زیر پا گذاشته‌اند، پایین‌تر می‌آیند و گاهی فقط با نام کاربری کامل پیدا می‌شوند. اینستاگرام در «وضعیت حساب» (Account Status) نشان می‌دهد حساب اجازهٔ آمدن در جست‌وجو و حساب‌های پیشنهادی را دارد یا نه، و درخواست بازبینی را هم همان‌جا می‌پذیرد. مسیرش: نمایه، منو (سه خط)، زیر «اطلاعات بیشتر و پشتیبانی»، «وضعیت حساب». اگر در نسخهٔ شما جای دیگری بود، در تنظیمات «وضعیت حساب» را جست‌وجو کنید.

جست‌وجو برای هر نفر شخصی است و حساب‌هایی که دنبال می‌کنید یا به آن‌ها سر زده‌اید بالاتر می‌آیند. اگر از گوشی خودتان اسم محصول را بگردید، پیج خودتان را بالا می‌بینید و گول می‌خورید. روش درست:

1. از حسابی جست‌وجو کنید که پیج شما را دنبال نمی‌کند و تازگی به آن سر نزده، مثلاً گوشی یکی از آشناها.
2. همان عبارت خط اول کپشن را بنویسید و نتیجه‌ها را در بخش حساب‌ها و بخش پست‌ها جدا نگاه کنید.
3. یک هفته بعد دوباره امتحان کنید و یادداشت کنید پیج یا پست کجای فهرست است.
4. اگر عبارت فارسی حساب‌ها را می‌آورد ولی هیچ پستی نشان نمی‌دهد، فعلاً بار اصلی روی فیلد نام است؛ اول آن را درست کنید.

هر بار فقط یک چیز را عوض کنید، وگرنه نمی‌فهمید کدام تغییر اثر داشت.

چک‌لیست نهایی، به ترتیب کار:

1. کلمهٔ اصلی پیج را از پیشنهادهای نوار جست‌وجو و پیام‌های مشتری‌ها پیدا کنید، با املایی که بیشتر جست‌وجو می‌شود.
2. فیلد نام: کلمهٔ اصلی فارسی، بعد اسم برند؛ اگر فروش محلی دارید، شهر.
3. نام کاربری: کوتاه، انگلیسی و قابل تلفظ.
4. خط اول بیو: دستهٔ کالا و جای فروش، بدون شعار.
5. خط اول هر کپشن: اسم واقعی محصول، به‌اضافهٔ یک ویژگی که مشتری با آن می‌گردد.
6. حداکثر ۵ هشتگ، در کپشن، همه مربوط به همان پست.
7. مکان را روی پست‌هایی بزنید که به محل فروش ربط دارند.
8. متن جایگزین عکس‌های محصول را یک جمله و دقیق بنویسید.
9. «وضعیت حساب» را هر چند وقت یک بار نگاه کنید.
10. نتیجه را از حسابی امتحان کنید که پیج را دنبال نمی‌کند.

مشتری از جست‌وجو آمد؛ جواب اول را آماده داشته باشید

کسی که از جست‌وجو به پیج شما می‌رسد و پیام می‌دهد، معمولاً اولین بار است که با شما حرف می‌زند و هنوز هیچ‌چیز از شما نمی‌داند. پیامش پنجرهٔ ۲۴ ساعتهٔ دایرکت را باز می‌کند، و اگر جواب دیر برسد، پیج بعدی فهرست نتیجه‌ها یک لمس با او فاصله دارد. در دایرکت‌فا سه چیز برای همین لحظه است:

• «پیام خوش‌آمد — بدون کلمه کلیدی» که فقط به اولین پیام هر مخاطب جواب می‌دهد؛ هر پیج فقط یک پیام خوش‌آمد دارد.
• «دکمه‌های شروع گفتگو»، یعنی تا ۴ سؤالی که مشتری با باز کردن دایرکت پیج می‌بیند، مثل «قیمت‌ها» یا «زمان ارسال».
• قانونی در «قوانین پاسخ خودکار» روی «پیام در دایرکت» که به کلمه‌هایی مثل «قیمت» جواب کامل می‌دهد.

پاسخ‌ها روی سرورهای دایرکت‌فا اجرا می‌شوند و لازم نیست گوشی شما روشن باشد. این امکانات بسته به پلن است؛ صفحهٔ قیمت‌ها را ببینید.

سوال‌های پرتکرار دربارهٔ سئو پیج اینستاگرام

سئو پیج اینستاگرام چقدر طول می‌کشد تا اثر کند؟

اینستاگرام زمانی اعلام نکرده. جایگاه پایدار به رفتار جست‌وجوکننده‌ها بستگی دارد، یعنی اینکه روی پیج شما بزنند و فالو یا لایک کنند. هفته‌ای یک بار با روش بالا امتحان کنید.

فالوور بیشتر یعنی رتبهٔ بهتر در جست‌وجو؟

فقط تا حدی. به گفتهٔ موسری، محبوبیت وقتی وزن پیدا می‌کند که نتیجهٔ مرتبط زیاد باشد، و نشانه‌هایی که او نام برده کلیک، لایک، اشتراک‌گذاری و فالو است؛ از خود عدد فالوور حرفی نزده. فالوور خریداری‌شده هیچ‌کدام از این‌ها را نمی‌سازد.

کلمهٔ کلیدی را فارسی بنویسم یا انگلیسی؟

فارسی، چون خریدار ایرانی فارسی تایپ می‌کند. انگلیسی را فقط جایی بیاورید که مشتری خودش انگلیسی می‌گردد، مثل اسم برند یا مدل کالا. نام کاربری که ناچار انگلیسی است، اسم برند را نگه می‌دارد.